【产业发展】品牌是陶瓷产业发展的灵魂

    品牌是陶瓷产业发展的灵魂

在陶瓷市场竞争日趋白热化的陶瓷行业，多数中小陶瓷企业并无便宜可占，发展状况不尽人意。中小陶瓷企业如何脱离困境更好的发展?目前，多数企业对广告的认识不足，对渠道布局欠缺科学规划，对消费者的消费心理缺乏了解，使自身在市场竞争中处于尴尬境地。因此，企业要想发展必须转变操作模式和销售观念，要从单纯的做产品转为经营品牌。

品牌是产品的灵魂

产品与品牌的关系就像躯体与灵魂的关系，品牌是产品的灵魂，产品是承载品牌的躯体。产品与品牌的关系也像水和鱼的关系，离开水的鱼必然无法存活，没有鱼的水也是死水。离开产品谈品牌是不现实的，而没有品牌的产品是无法长期生存的产品。

发展品牌才是突围之道

在西方国家，产品与品牌经历有产品无品牌，产品与品牌共同发展，品牌延伸多产品三个过程。但是在中国，还有很多代工企业既没有产品也更没有品牌，这些企业拥有不错的制造技术，但是为跨国品牌做贴牌，实际上自己沦为“打工企业”。不过，由于金融危机给中国出口制造业带来巨大的冲击，很多企业已经意识到代工之路不但利润微薄，而且受制于人难以长久发展。

目前，很多企业已经认识到生产自己的产品，发展自己的品牌才是突围之道。但是创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。这类企业在产品制造和组装方面与国外品牌企业差距不大，但是在产品研发设计、资金实力和品牌运营方面存在巨大的差异。这些是这类企业发展的瓶颈。

终端品牌形象格外重要

此外，经销商在品牌竞争情况下，除了突出自己的价格和促销外，也要特别注意终端的品牌形象、终端气氛、商品陈列、导购技巧、老用户回头率等。据悉，陶瓷产品销售有70%来源于终端的产品展示和推介，有60%是由老用户的相互介绍。因此经销商要格外重视终端的品牌形象，尊重自己代理的品牌。当我们经销某品牌一年以上后，就要做好老客户的回访。这样生意就会源源不断，代理的品牌无形中也会在当地扩大影响力。

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